资讯 体育
娱乐 财经
科技 女人
数码 汽车
旅游 游戏
精准搜索请尝试:精确搜索

专访秀视智能:来自智能大屏广告的探索

  刚刚结束的互联网大会“闪耀”了众人的眼球,无论是新奇的智能产品还是构建在移动互联网之上的衍生品,均为2014年中国互联网大会吸引了更多的眼球,成为备受关注的焦点。在为期三天的中国互联网大会上,云平台和大数据发展已经成为趋势,在这大趋势前提下,广告也不甘落后,值得一提的是智能大屏广告的迅速成长,它伴随着智能电视的快速发展而迅速成长起来,或将成为未来广告发展的最强生力军。

  在2014年中国互联网大会期间,天极网采访到秀视智能董事长兼CEO徐鹏 ,就智大屏广告做了简单提问。秀视智能作为智能终端数字营销整体解决方案提供商,能够实现智能终端的互动收视行为数据分析、智能终端广告发布与管理、视频内容推荐分发、广告效果监测等功能,在智能大屏广告中占据重要位置,引领着未来智能大屏广告发展的方向。

  Q1:您能简单介绍一下智能大屏广告与普通电视广告比有什么优势和特点吗?

  A: 从发展简单来说,在未来两三年时间内,也就是到2017、2018年,对我们而言也就没有什么智能、普通电视之分,那时候智能电视成为市场主流,大家提到购买电视,指的也就是智能电视。就如同08、09年一样,大家都在谈互联网和移动互联网,到今天,已经没人会再去追问两者之间的区别,今天的移动互联网就是互联网。

  随着终端屏幕的改变,广告投放模式也会有所不同,从目前来看,智能大屏广告更具互动型,就像放大的Ipad一样,具备几个特性:1,我们可以通过终端去整合市场,更好的整合中国电视传播所割裂的中央、省、市、县等,实现最优的资源配置。2,智能大屏广告比传统广告传播更具精确性,此前电视收视率调研主要通过小样本来检测,无法实时了解更多的情况,现在,测试数据主要通过终端全样本,实时了解情况,消费用户针对更精确。

  Q2:请您分析一下目前智能大屏广告的市场现状与前景

  A:就目前来看,全中国大约有四五千万终端,且每年均以四五千万的终端用户增加,大屏广告方面,我们秀视智能大约占80%。特别是在未来两三年内,整个中国智能大屏的转化大约为10%-20%,也就是说有着几百亿的市场,市场潜力巨大。

  智能大屏广告的快速发展,基于用户收视行为习惯的改变,观看直播电视越来越少,我们大多人要去看点播,去看海量视频的互联网电视,这也是互联网电视诞生的基础,特别是在中国宽带用户的普及、智能电视的普及,大屏广告这个浪潮会越来快。

  Q3:随着智能电视的发展,竞争也越来越激烈,公司在这方面有哪些优势,遇到些困难,您的广告平台在发展过程中有没有遇到什么解决不了的瓶颈或者潜在的问题?应该如何改善?

  A:我们不是单纯做广告,大屏广告只是我们其中的一部分,建立庞大的数据库才是我们的主要业务。其中,VIP数据管理平台是我们正在着手建立的一大项目,特别是未来几年中国收视率的数据会发生翻天覆地的改变,过去小样本调查的收视率具有一定的局限性,现在,我们采用的全样本的实时数据,能够快速有效的整合数据,精确到用户,从而帮助广告主有针对的投放,取得更好的投放效果。

  Q4:您觉得您旗下的广告系统还有哪些需要完善的地方?您理想中的智能大屏广告是什么样的?

  A:目前,整个大屏广告行业处于初级阶段,在最初的发展阶段,我们需要帮助厂商构建数据库平台,管理优化平台,广告平台等系统,在这些系统构建完成之后,我们将建设广告数据平台,为广告主投放提供更精确、细致、全面的数据服务。

  智能大屏广告从根本上来说,是互联网思维下的产物,以精确到位的广告服务,精准的投放,实现对广告的全新把控。目前,智能大屏广告处于发展初期,大数据平台的构建是智能大屏广告未来发展的基础,在智能时代的大前提下,智能大屏广告的发展也将更具优势。

相关文章